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开诚务实,创立久远价值

日弘传媒助力GNC健安喜斩获REDCASE三项大奖!

宣布时间:2023-10-25 09:00:00
2023年第二季度小红书REDCASE行业大赛落下帷幕,在近百个各行业优秀案例中,尊龙凯时人生就是搏旗下日弘传媒助力相助同伴——GNC健安喜荣获REDCASE行业金奖(快消行业)、REDCASE 终极大奖(全行业)以及灵犀特别应用奖,成为在同一届评选中荣获三项大奖的品牌!
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REDCASE是小红书商业部每季度举办的优质案例评选项目中焦点奖项之一,意在找到本季度优秀案例,为更多品牌带来商业灵感,斩获三项大奖是GNC健安喜品牌强大影响力和推广力的展现,亦是对日弘传媒专业支持和效劳的高度认可!这背后究竟有什么秘诀呢?接下来就为列位详细揭秘。

#1

在种草的平台做生意

利用人群反漏斗,极速破圈!

随着行业竞争愈发猛烈,消费者要求不绝提升,品牌越来越卷,头部品牌的集中度越来越高。我们深知如果不洞察、无战略直接进行投放,那么投放效果无疑是石沉大海,品牌的广告费只会白白消耗。

区别于流量平台正漏斗的生意模型,我们从用户的真实需求出发,找到靶心人群,与靶心人群对话,找到用户真实需求并定制内容,运用人群反漏斗模型,在种草的平台做生意,通过商业流量定向投放,从而真正实现产品破圈!
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以“GNC时光包”为例,我们通过对竞品现状及打法、目标人群需求痛点进行数据剖析和洞察,锁定了首要3类焦点人群——奢美精致妈妈、熬夜精英、活力购物族,并通过该人群找到了适合产品的「超等场景」——熬夜垮脸、产后保养、素颜好气色。
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之后确定焦点战略:配合产品焦点卖点,利用明星造势,信息流打造爆文,搜索承接精准流量, 增加人群、拓展要害词类型破圈,多维联动将产品在社区打爆!
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最终解决品牌焦点诉求——渗透焦点人群,内外循环双生长。不但以环靶式人群打法创样板内容,更降本增效,让生意可连续,同时从内到外实现电商转化的稳定增长!
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#2

让好内容不绝生长

深挖共识点,精准种草!

做好品牌建设和产品销售需要并行。也就是说在内容创作上,品牌种草是否有效、是否改变了主顾心智或唤起了购置激动,是我们的主要任务。

将产品卖点转化为消费者关注的需求点,更易引发消费者关注及共识。我们发明,女性自我意识话题、反年龄焦虑、容貌焦虑等话题结合产品的形式比较软植入,广告感较弱,更容易产出爆文,同时也可以实验养生、内服保养等,以讲述生活状态的方法介绍产品, 提及功效的时候,达人结合自身的使用感受,痛点会越发深刻,也更容易引起用户共识。

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在竞品都着重强调基础需求的时候,我们认为GNC应该结合产品深挖目标人群痛点,打造差别化优势,资助GNC通报给消费者“认真生活”、“爱自己”、"追求美好"等情绪价值的焦点时机点,与消费者共创更理想的生活方法。

#3

快速打造平台爆款

精细化媒介触达,心中有数!

测试优质条记,总结爆点反哺后续内容,抓住小红书流量岑岭,分重点给予预算倾斜,以低本钱高回搜,深度互动为优化目标进行投流优化,连续助推单品引爆!

种草部分逐程序整预算占比,优质条记重点扩量连续打爆;搜索部分在素材测试后,筛选效率较优的条记进行品牌词、品类词、身分词、功效词、人群词的投放,声量上升期预算偏重在品牌词投放......

不但接纳有效投流手段,全程监控投放数据,团队更善于总结复盘,不绝优化达人审核流程,精细化运营每一个环节,快速总结出高效流程及要领论。
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从定赛道、找对人、说对话、快引爆到长续航,日弘团队很兴奋也很骄傲能加入每一个环节,助力相助同伴——GNC快速乐成破圈!我们坚持以数据为焦点驱动力,与各主流平台深度相助,连续优化全链路效劳,期待与更多品牌携手共赢,探索更多时机,创立更多惊喜!

我们在“尊龙凯时人生就是搏”,热忱的期待您的加入!

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